Publicidad en la era posmedial

Más allá de la espectacularidad y la emoción

Resumo

La expansión de la mediasfera se ha acelerado con la llegada de nuevos medios y canales de comunicación, creando un vasto espacio para que las marcas se conecten con su audiencia a través de la publicidad. Este fenómeno se ha potenciado en la era actual, caracterizada por la ciberesfera, donde lo virtual y lo físico convergen en una bidimensionalidad. En este entorno, se abren nuevas posibilidades para estrategias y campañas publicitarias, marcando el surgimiento de un entorno posmedial. Este entorno supera el antiguo paradigma de la división entre los medios tradicionales (ATL) y los alternativos (BTL), que antes estaban claramente separados. Ahora, la publicidad abarca un amplio espectro de medios, desde la televisión hasta la realidad aumentada, abriendo un abanico de oportunidades para las marcas. Sin embargo, esta expansión también ha generado una saturación mediática y simbólica, desafiando a las marcas a encontrar formas creativas de destacarse en un mercado cada vez más diverso y competitivo.